营销环境的经典分析方法(营销环境分析及策略)

关于营销环境的经典分析方法，营销环境分析及策略这个很多人还不知道，今天琪琪来为大家解答以上的问题，现在让我们一起来看看吧！

营销环境的经典分析方法(营销环境分析及策略)

营销环境的经典分析方法(营销环境分析及策略)

1、1）环境威胁分析营销者对环境威胁的分析主要从两方面考虑：一是分析环境威胁对企业的影响程度；二是分析环境威胁出现的可能性大小，并将市场营销环境的这两个方面结合在一起，如图：在图中，第i区域企业必须高度重视，因为它的危害程度高，出现可能性大，企业必须严密监视和预测其发展变化趋势，及早制定应变策略；第ii和第iii区域也是企业所不能忽视的，因为第ii区域虽然出现可能较低，但一旦出现，就会给企业营销带来巨大的危害，第iii区域虽然对企业的影响不大，但出现的可能却很大，对此企业也应该予以注意，随时准备应对；对第iv区域主要是观察其发展变化，是否有向其他区域发展变化的可能。

2、2）市场机会分析分析、评价市场机会主要有两个方面：一是考虑机会给企业带来的潜在利益的大小；二是考虑成功可能性的大小，如图：在图中，第i区域是企业必须重视的，因为它的潜在利益和成功可能性都很大；第ii和第iii区域也是企业不容忽视的，因为第ii区域虽然可能性不大，但其潜在市场吸引力较大，一旦出现会给企业带来丰厚收益；第iii区域虽然潜在吸引力较小，但出现可能性却很大因此，需要企业注意，制定相应对策；对第iv区域，主要是观察其发展变化，并依据变化情况及时采取措施。

3、3）综合环境分析在企业实际面临的客观环境中，单纯的威胁环境和机会环境是少有的。

4、一般情况下，市场营销环境都是机会与威胁并存、利益与风险结合在一起的综合环境。

5、根据综合环境中威胁水平和机会水平的不同，企业所面临的环境可以分为四种情况：，理想环境。

6、理想环境是机会水平高，威胁水平低，利益大于风险。

7、这是企业难得遇上的好环境。

8、第二，冒险环境。

9、冒险环境是市场机会和环境威胁同在，利益与风险并存。

10、企业必须加强调查研究，进行全面分析，审慎决策，以降低风险，争取利益。

11、第三，成熟环境。

12、成熟环境下机会和威胁水平都比较低，是一种比较平稳的环境。

13、企业一方面要按常规经营，以维持正常运转；另一方面，要积蓄力量，为进入理想环境或冒险环境做准备。

14、第四，困难环境。

15、困难环境下风险大于机会，企业处境十分困难。

16、此时，企业必须想方设法扭转局面。

17、如果大势已去，则退出在该市场营销环境中的经营，另谋发展。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。